Populære Innlegg Om Helse

De Beste Artiklene Om Helse - 2018

Er Super Bowl-annonser dårlig for vår helse?


NFL Fanhouse

Av Alyssa Sparacino

Fredag ​​4. februar (Health.com) - Over 100 millioner mennesker er forventes å stille inn på Super Bowl XLV denne helgen, men bare noen av dem er fotballfans.

Takket være pregame hype og Hollywood-kvalitetsproduksjonsverdier, har Super Bowl-reklame blitt hovedattraksjonen for mange seere. Men er disse blokkeringsannonsene dårlige for våre linjer?

Mat- og drikkevarevirksomhetene forventes å utgjøre omtrent en tredjedel av annonsene som skal luftes i søndagens spill, i henhold til Reklame Alder . (Bilfirmaer vil ta opp en tredjedel eller så, med resten splittet blant nettsteder, filmstudier og detaljhandelskjeder.) Seere og partygoere - inkludert millioner av barn - kan forvente å se annonser fra Doritos, Coca-Cola, Pepsi , Snickers og Budweiser.

Med andre ord, er en høy andel annonser kullet brus, snacks og andre søppelmatvarer lastet med kalorier, sukker, natrium og fett.

"Studier viser [at] hvis du se en annonse for et produkt og prøv det for første gang, du liker det mer enn hvis du ikke så annonsen, sier Jennifer Harris, PhD, direktør for markedsføringsinitiativer på Yale Universitys Rudd Center for Food Policy & Obesity , i New Haven. "Det er virkelig å forme våre preferanser, så vel som å utløse oss til å spise mer."

Ja, reklamearbeidene
Humor, suspensjon og sexy mennesker som graver seg i supersize poser med Doritos har blitt en stift av Super Bowl-reklame. Det eldste trikset i boken: Gjør et produkt eller merke attraktivt og tiltalende ved å omgjøre det med attraktive og tiltalende ting.

Relaterte linker:

  • 25 Kostholdsforstyrrende matvarer du bør aldri spise
  • 11 Sunn Super Bowl Snacks
  • Super Bowl kan utløse hjerteinfarkt

Det er fristende å tro at denne strategien ikke virker på du . I den virkelige verden gjenkjenner nesten alle at folk som bruker mye brus, søppel mat og øl er ofte overvektige og usunne - ikke akkurat det som er avbildet på skjermen. Og likevel gir vi inn i knepene.

"Vi vet at effekten av overdreven snacks er ganske negativ for folks helse. Hvis du drikker mye øl, kommer du ikke til å få alle de attraktive kvinnene, sier Frederick J. Zimmerman, PhD, økonom og professor i helsetjenesten ved UCLA-skolen for folkehelse. "Det kan virke åpenbart, men disse bildene virker på oss på et underbevisst nivå. "Zimmerman mener at den sanne skyldige bak fedmeepidemien ikke er høy fruktose mais sirup, natrium eller mettet fett i seg selv, men heller allestedsnærværende markedsføring som lager mat inneholdt de ingrediensene som var tiltalende for amerikanerne. I sin undersøkelse om helseeffekter av fjernsyn på barn (og nyere voksne) fant Zimmerman at antall reklamer folk ser er mer knyttet til risikoen for å være overvektig eller overvektig enn Den totale tiden de bruker på å se på TV.

Og den underbevisste effekten av Super Bowl-annonser kan være enda større enn daglig reklame, fordi annonsene er en del av underholdningen, sier Harris. "Hvis du ser en kommersiell forsøk å gi du informasjon, du vet nøyaktig hva det gjør, sier hun. "Men hvis du bare blir underholdt, ser du ikke på det på samme måte, noe som sannsynligvis gjør det mer effektivt."

Kraften til reklame har i stor grad hatt en negativ effekt på vår helse, men i teorien om at kraften kunne utnyttes for godt, sier Jonathan H. Whiteson, MD, som har sett nedfallet fra fedmeepidemien på en gang som direktør for hjerte- og lungerehabilitering ved New York Universitys Langone Medical Center.

"Vi" re ledet til vannet - eller virkelig til burger og øl, sier Dr. Whiteson. "Hvis fruktfirmaer og kranvannsselskaper annonserte, ville vi gå i den retningen i stedet."

Neste side: Kan reklamer gjøre deg sulten?

Kan reklamer gjøre deg sulten?

Forskning tyder på at TV-reklamer kan be deg om å spise. Reklame utløser et "automatisk spisingrespons" som kan få deg til å spise mer av "i utgangspunktet noe mat som er foran deg", sier Harris.

Denne effekten ble demonstrert under et eksperiment som Harris og hennes kolleger på Rudd Center gjennomførte i 2009. Forskerne fordelte tilfeldig 98 unge voksne i tre grupper og viste hver gruppe en episode av TV-showet.
Hvilken linje er det uansett?

Deltakerne ble fortalt at studien handlet om TV-effekten på humør. De episodene som gruppene så på, var identiske, med unntak av de kommersielle bruddene. En versjon inneholdt annonser for søppelmatvarer (som godteri, brus og hurtigmat) som understreket "moro og spenning," en annen versjon hadde annonser for næringsrik mat (som havregryn og OJ), og en tredje versjon inneholdt ingen matreklame på alle. (Alle tre versjonene hadde også noen nonfood reklame.) Etter å ha sett showet ble studiedeltakerne flyttet til et annet rom, der de ble fortalt at de kunne spise så mye som de ville ha fra en rekke matvarer, fra sunn (grønnsaker og dip) til ikke så sunn (informasjonskapsler). Deltakerne som så de usunde snack-reklameene spiste mest mat - selv om de rapporterte at de ikke følte seg sultne.

Frivillige i eksperimenter som disse tror generelt ikke at reklame kan påvirke deres oppførsel på denne måten, sier Harris. "De fleste tror de har mer kontroll over alt enn de egentlig gjør," sier hun. "Når folk vet at de er påvirket, så er de bedre i stand til å kontrollere atferd."

Annonser og fester: en farlig kombinasjon?

Super Bowl partygoers må sannsynligvis ikke gå langt for å oppfylle deres krav til brus, chips og andre matvarer som de ser i HD. Det ser ut til å være en viss synergi mellom Super Bowl-annonser og menyen på de fleste Super Bowl-partier.

En 2001-studie i
Journal of Marketing Communications

som analyserte "likabiliteten" av hver Super Bowl-annonse som luftet på 1990-tallet, fant at seere konsekvent rangerte annonser fra "festmat-markedsførere" - inkludert Anheuser-Busch, Pepsi og Frito-Lay-høy på likbarhetsskalaen. I motsetning til dette var annonser for "party-busting produkter" som over-the-counter medisiner langt mindre populære blant seerne. "Forbrukerne sender en klar melding om at enkelte produkter interesserer dem mer enn andre under Super Bowl-sendinger," forfatterne konkluderte med. "Det er en god strategi å fortsette å annonsere mat og drikkevarer i stor utstrekning under Super Bowl fordi forbruket topper i løpet av spillet." Faktisk amerikanerne sies å konsumere mer mat på Super Bowl Sunday enn på hvilken som helst dag på året unntatt Thanksgiving. Ifølge Dr. Whiteson er det ikke så bra.

"En liten bit av brus er ok, en pølser er greit," sier han, men han legger til at selv en dag med overdreven drikking eller gorging på sjetonger og brus er nok til å gjøre reell skade. (Noen studier tyder på at et stort måltid også kan utløse et hjerteinfarkt.)

Det større problemet, dr. Whiteson sier, er at dynamikken på Super Bowl Sunday ikke er så uvanlig. Forholdet mellom tv-reklame og usunn mat kan være mer uttalt på årets største fotballdag, men det er bare en overdrevet versjon av det som har blitt en del av hverdagen.

"Matene som spises, er en refleksjon av hva folk gjør hele året, ikke en isolert hendelse, sier Dr. Whiteson.

Skrive Inn Din Kommentar